پیام جوان: به نقل از ان تی دی، شرکت خرده‌فروشی Joann، یکی از بزرگ‌ترین فروشگاه‌های عرضه‌کننده پارچه و لوازم صنایع‌دستی در ایالات متحده، اعلام کرد که قصد دارد حدود ۵۰۰ فروشگاه خود را تعطیل کند که بیش از نیمی از شعب فعلی آن در سراسر کشور را شامل می‌شود.
ورشکستگی دوم در کمتر از یک سال
این تصمیم در حالی اتخاذ شده که جوآن در ژانویه ۲۰۲۵ برای دومین بار در کمتر از یک سال درخواست ورشکستگی تحت فصل ۱۱ را ثبت کرده است. این شرکت که دفتر مرکزی آن در هادسون، اوهایو قرار دارد، مشکلاتی از جمله کاهش تقاضای مشتریان و کمبود موجودی کالا را به‌عنوان دلایل اصلی این بحران عنوان کرده است.
جوآن در مارس ۲۰۲۴ نیز برای اولین‌بار درخواست ورشکستگی داد و پس از مدتی از آن خارج شد و به‌عنوان یک شرکت خصوصی به فعالیت ادامه داد. اما مشکلات عملیاتی ادامه پیدا کرد و سرانجام این شرکت مجبور شد در ژانویه ۲۰۲۵ دوباره اعلام ورشکستگی کند.
برنامه تعطیلی فروشگاه‌ها
شرکت جوآن در پرونده‌ای که روز چهارشنبه ارائه داد، اعلام کرد که تعطیلی فروشگاه‌های ضعیف و کم‌درآمد، بخشی از روند فروش کسب‌وکار است و افزود:
“این تصمیمی بسیار دشوار بود، چرا که تأثیر عمده‌ای بر کارکنان، مشتریان و جوامعی که ما به آن‌ها خدمت می‌کنیم خواهد داشت. اما تنظیم اندازه شبکه فروشگاه‌ها، بخش مهمی از تلاش‌های ما برای یافتن بهترین مسیر پیش رو است.”
جوآن در حال حاضر حدود ۸۰۰ فروشگاه در ۴۹ ایالت آمریکا دارد و فروشگاه‌هایی که در لیست تعطیلی قرار گرفته‌اند، شامل مناطقی در آریزونا، کالیفرنیا، کلرادو، فلوریدا، جورجیا، ایلینوی، میشیگان، نیویورک، پنسیلوانیا، تگزاس و بسیاری از ایالت‌های دیگر هستند. فهرست دقیق این فروشگاه‌ها در وب‌سایت رسمی بازسازی این شرکت منتشر شده است.
تأثیر بر کارکنان و زمان تعطیلی‌ها
زمان دقیق تعطیلی این فروشگاه‌ها هنوز مشخص نیست و تعداد کارکنانی که تحت تأثیر قرار خواهند گرفت، به روند قانونی و تصمیم دادگاه بستگی دارد. جوآن روز چهارشنبه از دادگاه درخواست کرد تا اجازه آغاز این فرآیند را صادر کند.
سقوط برند قدیمی در برابر رقبا و تغییرات اقتصادی
جوآن فعالیت خود را در سال ۱۹۴۳ با یک فروشگاه کوچک در کلیولند، اوهایو آغاز کرد و در سال‌های بعد به یک زنجیره ملی تبدیل شد. این شرکت که پیش‌تر با نام Jo-Ann Fabric and Craft Stores شناخته می‌شد، در هفتاد و پنجمین سالگرد خود نام تجاری‌اش را به “Joann” تغییر داد.
ورشکستگی‌های اخیر جوآن در حالی رخ می‌دهد که مردم آمریکا از هزینه‌های غیرضروری فاصله گرفته‌اند. بسیاری از مصرف‌کنندگان پس از دوران اوج صنایع‌دستی در دوران همه‌گیری کرونا، دیگر مانند قبل به خرید لوازم هنری و پارچه روی نمی‌آورند.
علاوه بر این، رقابت شدید از سوی فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگی مانند هابی لابی (Hobby Lobby) و خرده‌فروشان بزرگی مانند تارگت (Target) که محصولات صنایع‌دستی و هنری را به شکل گسترده عرضه می‌کنند، به کاهش سهم بازار جوآن منجر شده است.
مشکلات مالی و کمبود موجودی کالا
مایکل پرندرگاست، مدیرعامل موقت جوآن، در دادگاه اعلام کرد که مشکلات شدید در تأمین کالا، یکی از دلایل اصلی سقوط این شرکت بوده است.
وی توضیح داد که پس از خروج از ورشکستگی در بهار گذشته، جوآن با چالش‌های غیرمنتظره‌ای در زمینه تأمین موجودی مواجه شد و سطح موجودی کالا تا ۱۰ درصد کاهش یافت. این امر باعث ایجاد بحران عملیاتی جدیدی شد که نهایتاً جوآن را دوباره به ورشکستگی کشاند.
آینده جوآن؛ فروش یا بسته شدن؟
جوآن در حال حاضر معتقد است که بهترین گزینه، فروش این کسب‌وکار است. این شرکت اعلام کرده که توافق اولیه‌ای با شرکت Gordon Brothers Retail Partners برای خرید احتمالی جوآن انجام داده است.
