میزبانی جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶ در ونکوور، پویاییهای بازار خردهفروشی را دستخوش تغییرات جدی کرده و در حالی که برای برخی کسبوکارها فرصتی بینظیر فراهم آورده، برای برخی دیگر به چالشی بزرگ تبدیل شده است. رونق یا رکود فروشگاههای فیزیکی در این دوره به شدت به موقعیت جغرافیایی و نوع محصولات آنها بستگی دارد؛ به طوری که انسداد مسیرهای منتهی به ورزشگاه «بیسی پلیس» برخی مغازهها نظیر فروشگاههای آکواریوم را به دلیل عدم امکان حمل کالاهای سنگین توسط پیادهها به تعطیلی کشانده، اما در مقابل، استودیوهای تاتو و مراکز تفریحی در مناطق پیادهراه با افزایش چشمگیر تقاضا و تمدید ساعات کاری مواجه شدهاند.
گزارشها نشان میدهند که الگوی مصرف شهروندان و گردشگران در طول این مسابقات تغییرات محسوسی داشته است. تقاضا برای خرید پیراهنهای ورزشی، لوازم فوتبال و همچنین نوشیدنیها به شدت افزایش یافته و فروشگاههای لوازم ورزشی برای نخستین بار سود کلانی از فروش لباسهای تیم ملی کانادا و سایر کشورها به دست آوردهاند. علاوه بر این، تمایل به تماشای مسابقات خانگی رونق بیسابقهای در بازار لوازم الکترونیکی ایجاد کرده، به طوری که طبق آمارهای تجاری، فروش تلویزیونهای بزرگ ۷۰ اینچی و بالاتر با رشد چشمگیر ۳۳ درصدی نسبت به سال گذشته روبرو شده است.
محدودیتهای سختگیرانه فیفا در زمینه استفاده از علائم تجاری ثبتشده، خردهفروشان محلی را به اتخاذ راهکارهای خلاقانه و بازاریابی غیرمستقیم وادار کرده است. برخی فروشگاهها با استفاده از حقوق شخص ثالث حامیان رسمی فیفا اقدام به نصب تابلوهای تبلیغاتی مشترک کردهاند، در حالی که شرکتهای تولید شکلات و شیرینی محلی، محصولات جدیدی را با بستهبندیهای الهامگرفته از فوتبال اما بدون استفاده از نشانهای رسمی فیفا روانه بازار کردهاند تا از این موج اقتصادی بهرهمند شوند.
با وجود این هیجانات اقتصادی، کارشناسان دانشگاهی بر این باورند که تأثیر کلی جام جهانی بر اقتصاد کلان منطقه ممکن است محدود باشد. به گفته تحلیلگران اقتصادی، بیشتر شهروندان ونکوور بودجه خود را از بخشهای دیگر به سمت تفریحات مرتبط با جام جهانی هدایت میکنند و هزینهکرد کل آنها تغییر چندانی نخواهد کرد؛ بنابراین، بخش عمدهای از درآمدهای جدید حاصل از فروش لباسهای ورزشی و یادگاریها توسط گردشگران خارجی تأمین میشود و رونق پایدارتر کسبوکارهای محلی به صعود تیمهای محبوب به مراحل بالاتر مسابقات بستگی دارد.
