پیام جوان: اینستاگرام اعلام کرده است که از هفته آینده ۲۵ خالق برتر محتوا در سراسر جهان نخستین دریافت‌کنندگان جایزه جدید این پلتفرم خواهند بود؛ جایزه‌ای با عنوان «حلقه طلایی» که هم‌زمان در دو نسخه فیزیکی و دیجیتال به برندگان اهدا می‌شود. هدف این طرح، تجلیل از کاربرانی است که به گفته اینستاگرام، «مرزهای خلاقیت را گسترش داده و الهام‌بخش تغییرات فرهنگی در جهان دیجیتال» بوده‌اند.

کمیته داوری این جایزه شامل چهره‌های سرشناس دنیای هنر و رسانه از جمله آدام موسری (مدیر اینستاگرام)، اسپایک لی (کارگردان)، مارک جیکوبز (طراح مد)، مارکز براونلی (یوتیوبر معروف) و یارا شهیدی (بازیگر و فعال اجتماعی) است. برندگان علاوه بر دریافت حلقه طلایی طراحی‌شده توسط گریس ویلز بانر، یک نشان دیجیتال ویژه در پروفایل خود خواهند داشت و قابلیت افزودن دکمه لایک اختصاصی به پست‌هایشان را نیز به دست می‌آورند. این جایزه جنبه مالی ندارد و صرفاً نمادین است.

اعلام این طرح در حالی صورت می‌گیرد که متا، شرکت مادر اینستاگرام، طی دو سال گذشته بسیاری از برنامه‌های مالی تشویقی برای تولیدکنندگان محتوا را متوقف کرده است؛ از جمله طرح پرداخت به ازای تبلیغات در پروفایل‌ها و پاداش‌های ویژه کاربران Reels. همچنین برنامه همکاری‌های بازاریابی در سال ۲۰۲۲ لغو شد. هم‌زمان، داده‌های پلتفرم آموزشی Kajabi نشان می‌دهد همکاری برندها با تولیدکنندگان محتوا در سال ۲۰۲۴ حدود ۵۲ درصد کاهش یافته است.

کارشناسان معتقدند معرفی جایزه طلایی، تلاشی از سوی اینستاگرام برای حفظ انگیزه و وفاداری کاربران خلاق در دوره‌ای است که فرصت‌های مالی برای سازندگان محتوا کاهش یافته است. به گفته تحلیل‌گران، این جایزه بیش از آنکه جنبه اقتصادی داشته باشد، تلاشی برای ایجاد اعتبار اجتماعی و پرستیژ دیجیتال است؛ حرکتی که از آن با عنوان «اسکار دنیای مجازی» یاد می‌شود.