پیام جوان: بر اساس گزارش شرکت اطلاعات داده Qlik، ۸۳ درصد از خریداران آمریکایی در دسامبر سال جاری میلادی، برنامههای خرید خود را برای تعطیلات تغییر دادهاند تا با واقعیتهای اقتصادی کنونی سازگار شوند. این آمار نشاندهنده وضعیت مالی متزلزل مصرفکنندگان است. در میان این افراد، ۳۰ درصد از کاهش تعداد هدایای خریداری شده خبر دادهاند، در حالی که ۳۵ درصد دیگر خرید خود را زودتر آغاز کردهاند تا بودجه فصلی خود را در طول چند دوره پرداخت حقوق تقسیم کنند.
نسل زد (Gen Z) به طور خاص، اقدامات تهاجمی برای مهار هزینههای تعطیلات خود اتخاذ کرده است، از جمله خرید برندهای عمومی و مراجعه به فروشگاههای دست دوم. مایک کاپونن، مدیرعامل Qlik، اظهار داشته است که نسل زد در حال ارائه پیشنمایشی از دهه آینده به خردهفروشان است؛ نسلی که به دنبال آخرین روندهاست، در مورد ارزش بیرحم است و بازگرداندن کالا را بخشی عادی از تجربه خرید خود میداند. این رویکرد محتاطانه میتواند نشانهای از فصول تعطیلات آتی باشد.
ارشناسان مالی توصیههایی را برای مدیریت هوشمندانه هزینهها در این دوران ارائه کردهاند. از جمله این راهکارها میتوان به روی آوردن به اقلام دست دوم برای هدایای بزرگ، خرید لوازم الکترونیکی بازسازی شده با گواهی اصالت که تا ۶۰ درصد تخفیف دارند، و استفاده از سایتهای نقدینگی مستقیم به مصرفکننده اشاره کرد. همچنین، بهرهگیری حداکثری از کارتهای اعتباری با قابلیت بازگشت نقدی (cash back) و جستجو برای تخفیفهای کارت هدیه در فروشگاههای عمدهفروشی میتواند به صرفهجویی قابل توجهی منجر شود.
برای خریدهای لحظه آخری، توصیه میشود فروشگاههایی را انتخاب کنید که تنوع کالا در قیمتهای مختلف ارائه میدهند، مانند Target، که ساعات کاری خود را نیز افزایش داده است. علاوه بر این، در نظر گرفتن دکوراسیون چندمنظوره که برای چندین مناسبت قابل استفاده باشد، میتواند هزینهها را کاهش دهد. نکته مهم دیگر، محاسبه هزینههای جانبی مانند حمل و نقل، بستهبندی، و بازگرداندن کالا است که اغلب نادیده گرفته میشوند و میتوانند بودجه برنامهریزی شده را به سرعت از بین ببرند. کارشناسان هشدار میدهند که تکیه بر درآمد آتی برای پوشش بدهیهای تعطیلات در شرایط اقتصادی کنونی، ریسکی جدی محسوب میشود.
