پیام جوان: برند پوشاک زنجیره‌ای آمریکایی اولد نیوی، که متعلق به گروه گپ (Gap Inc.) است، با معرفی مجموعه جدید خود به نام “Old Navy Beauty Co.”، رسماً وارد حوزه محصولات زیبایی و مراقبت شخصی شد. این اقدام، نشان‌دهنده گسترش استراتژیک برندهای خرده‌فروشی برای پاسخ به تقاضای مصرف‌کنندگان برای محصولات مقرون به صرفه و قابل دسترس در حوزه‌ی لایف استایل است.

مجموعه “Old Navy Beauty Co.” شامل محصولات متنوعی برای مراقبت از بدن، پوست و مو برای کل اعضای خانواده است. هدف اصلی این برند از ورود به این عرصه، این است که روتین‌های روزمره زیبایی را “لذت‌بخش، قابل دسترس و سرگرم‌کننده” سازد، که با فلسفه کلی برند مبنی بر ارائه محصولات شاد و روزمره با قیمت مناسب همخوانی دارد.

این حرکت استراتژیک، اولد نیوی را در کنار سایر خرده‌فروشان بزرگی قرار می‌دهد که در سال‌های اخیر با موفقیت وارد بازار زیبایی شده‌اند. آن‌ها با تکیه بر شبکه گسترده فروشگاه‌ها و پایگاه مشتریان وفادار خود، به دنبال گرفتن سهمی از این بازار پررونق هستند و محصولات زیبایی را به عنوان بخش جدایی‌ناپذیر خرید روزانه مشتریان خود تعریف می‌کنند.

تمرکز بر “خانواده” در این مجموعه جدید، یک مزیت رقابتی کلیدی محسوب می‌شود. در حالی که بسیاری از برندهای زیبایی لوکس یا تخصصی هستند، اولد نیوی با هدف قرار دادن کل خانواده، مجموعه‌ای جامع را ارائه می‌دهد که نیازهای مراقبت شخصی از کودکان تا بزرگسالان را در یک پلتفرم واحد برآورده می‌کند و خرید را برای والدین ساده‌تر می‌سازد.

در نهایت، این عرضه جدید نشان‌دهنده یکپارچگی بیشتر مد، لایف استایل و بهداشت شخصی است. برندهای پوشاک می‌فهمند که محصولات زیبایی مکمل ضروری برای سبک زندگی مشتریانشان هستند. “Old Navy Beauty Co.” با ترکیب قیمت مناسب و دسترسی آسان، تلاش می‌کند تا سهمی از “مراقبت از خود” را به سبد خرید روزانه میلیون‌ها خانواده آمریکایی اضافه کند.